阿里助力紅星美凱龍,首個家居智慧營銷中臺落地在即

來源:紅星美凱龍     發布人: 江維     時間: 2019-09-27 14:25:51

9月25日,備受矚目的2019杭州云棲大會隆重開幕。大會涵蓋人工智能、大數據、新零售、城市大腦等多個前沿科技領域,為各界帶來了一場關于科技創新的盛宴。

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9月26日,作為阿里巴巴深度戰略合作伙伴,紅星美凱龍與阿里云新零售事業部于云棲大會新零售峰會現場正式簽約,紅星美凱龍家居集團副總裁何興華代表紅星美凱龍出席了本次云棲大會。本次簽約預示未來雙方將發揮協同優勢,助力家居行業首個數智營銷中臺迅速落地實施。

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家居數智營銷中臺成為亮點

一年一度的杭州云棲大會,已成為商業進化的風向標。正如阿里巴巴新任董事局主席張勇在2019云棲大會的開場致辭中所提到的,“阿里巴巴的工作,在很多的業務場景中最核心的是:幫助客戶邁向數字化經濟的同時完成全流程的數字化。”他認為,在數字經濟時代,大數據是石油,算力是引擎。算力的發展,最終一定是“數”和“智”兩方面的全方位的結合。

的確,近年來阿里云在不同零售場景中,通過新零售商業的全維度探索,成功助力傳統行業進行數字化轉型。而紅星美凱龍作為國內家居行業的領軍品牌,在家居垂直領域擁有豐富的運營場景與經驗,基于IMP全球家居智慧營銷平臺,成功實踐家居新零售模式。

此次紅星美凱龍與阿里云新零售事業部正式簽約,正是雙方對于家居行業“數智化”升級的又一次深入探索和進化迭代。

在云棲大會新零售峰會現場,阿里云智能新零售總裁肖利華提出,阿里巴巴強調的是工具賦能+方法賦能+組織賦能生態賦能+運營賦能+數據賦能,致力于全方位地幫助合作商家更好的做生意,實現全鏈路數智化轉型。

對此,紅星美凱龍副總裁何興華表示,雙方團隊在大會簽約前,已做了充分的磨合和內測,結合阿里巴巴數據中臺、業務中臺能力,雙方在簽約后將全面提速,共同建立面向家居行業的首個智慧營銷中臺。

據透露,此次阿里云將從數據、流量、產品等三大方面,全面賦能紅星美凱龍旗下全系營銷體系及產品的戰略升級。利用阿里經濟體內數據與紅星美凱龍自有數據打通,實現用戶家居行為鏈路數據線上線下全整合;利用阿里一環、二環、三環流量觸達能力,以紅星美凱龍自有數據作為人群畫像及基本定向邏輯,配合阿里媽媽人群拓展能力,向阿里經濟體一、二、三環家居精準用戶進行精準觸達;更好地運用阿里云的數據中臺、業務中臺、聚合廣告投放平臺等產品工具,打造家居行業的數智營銷中臺。

超級流量場再掀超強勢能

未來已來。作為家居行業的最大的平臺商,紅星美凱龍已經由1.0版本的線下商場進化為一個全新的2.0版本的超級流量場,以“場”來賦能整個家居行業。

過去一年中,IMP助力紅星美凱龍在12場大促中實現全域引流規模與營銷ROI連續12次環比增長,線上精準獲客數量增長逾十倍。迄今為止,IMP已服務超過300個家居品牌廠商,全域引流項目執行效果較行業平均水平提升120%,項目口碑率達100%。

紅星美凱龍一手握住了線下的巨大優勢,又隨著線上互聯網巨頭的深度加盟,“超級流量場”勢能已成。這個“場”極大地放大了紅星美凱龍作為平臺的連接能力,使其在全國超過200城359家線下商場覆蓋6億人的獨有優勢立時凸顯,最終實現了對各種要素的全場景全鏈路全周期的超連接,成為這個行業的超級連接器。

在IMP平臺的賦能下,紅星美凱龍這個輻射線上線下全域的超級流量場,憑借三大系統、十大功能模塊,通過公域精準獲客和私域流量運營的能力,賦能整個家居行業的品牌商家進行全場景、全鏈路、全周期的個性化數字營銷的能力,讓每個商家同時成為公海的捕魚高手和私域的養魚達人。

在紅星美凱龍家居集團副總裁何興華看來,家居行業獲客難、流量成本貴、數據高度離散等痛點長期存在,對于此,紅星美凱龍IMP全球家居智慧營銷平臺將重新定義新營銷,并不斷提出數智時代家居行業營銷解法。此番加上阿里數據中臺、業務中臺能力的加持,勢必將再度放大紅星美凱龍超級流量場的勢能,真正引領家居業開啟數智化時代,帶來一場真正的變革。

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